在互联网上，广告支持像Google这样的企业，这些企业让世界各地的人们可以免费访问信息。广告还可以帮助媒体公司、出版商和小型企业吸引人们对其产品的关注。

但是今天的广告行业——包括Google Ads——正面临着信任的侵蚀。约 72% 的美国人认为，他们在网上所做的几乎所有事情都被广告商、科技公司或其他公司跟踪，81% 的人表示，由于数据收集，他们面临的潜在风险超过了收益。

考虑到如今很难跟踪个人数据的共享方式，消费者有这种感觉是可以理解的。现在，随着欧洲通用数据保护条例 (GDPR) 和美国各州关于消费者在线隐私的法律的颁布，我们越来越多地看到政府对人们对隐私的要求做出回应。

尽管令人惊讶，但随着谷歌面临来自欧盟、美国和其他政府越来越多的审查，数据跟踪变化在 2021 年对谷歌来说是有意义的。通过按照自己的条件进行更改，谷歌可能试图避免对数据隐私进行更严格的规定。

很明显，广告支持的网络需要发展以更好地支持隐私和恢复信任。我们需要重新考虑为开放网络提供资金所依赖的工具类型，例如第三方 cookie——帮助广告商在互联网上跟踪用户的代码片段。

在短期内，广告公司更容易将我们的集体头脑放在沙子中或根据数据隐私法规进行最小的更改。但这些方法将继续降低与用户的信任度，并引发监管机构的担忧。作为一个行业，要向前发展，我们需要采取大胆的行动。

最大的浏览器，包括 Chrome，要么已经淘汰了第三方 cookie，要么正在这样做。上个月谷歌宣布，一旦这些 cookie 消失，我们将不会用正在创建的新类型的标识符来取代它们，以实现相同级别的个人跟踪。

在 Google，我们正在选择一条通往以隐私为中心的Google Ads的新途径。我们现在不再像以前那样通过网络跟踪单个用户来确定他们的偏好，而是依靠其他方法来确定向他们展示哪些Google Ads。

我们战略的核心是隐私沙盒，这是一组与网络和Google Ads社区中的其他人合作构建的新技术。其目标是帮助保护个人隐私并恢复对广告的信任。如果没有广告，网络可能会变成一系列付费墙，限制那些有能力付费的人访问内容。

借助隐私沙盒，我们通过观察个人行为并将他们置于具有相似兴趣的一大群人中（但不是基于他们的身份），投入了大量精力来保持个人匿名。然后，广告商可以根据这些分组投放Google Ads，而不是单独针对人群。

这就像去一个县集市——供应商不知道你是谁，但他们知道很多人会寻找艺术品、食物或礼物，所以他们设立了自己的摊位来服务那些观众。试图接触漏斗蛋糕粉丝的广告商无法看到人群中到底是谁在寻找漏斗蛋糕，他们也不需要。

这项创新技术以及其他类似技术表明，相关广告和Google Ads支持的内容可以与浏览网络的人们的私密和安全体验共存。

为确保我们在这种新方法中取得成功，我们已经在与广告行业合作，包括负责任可寻址媒体合作伙伴关系和互动广告局等团体，共同努力制定行业范围的用户隐私标准。

我们希望其他有广告支持的公司加入我们。它已经被令人鼓舞从广告领导人的支持，包括联合利华，雀巢，亿滋和PMG为我们共同采取行动，以恢复个人隐私。

今天，许多公司（包括谷歌）会密切跟踪个人在网上旅行时的情况。如果Google Ads一直伴随着您，即使您购买了产品，您也已经亲身体验过了。通过隐私沙盒，我们鼓励改变这种方法。

互联网接入适合所有人。隐私也应该如此

（文章来源：小象出海）